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亚博-公众号何时推送最佳?最易获10w+?大数据暗藏颠覆性结论!

作者:亚博||李福宝 来源:亚博_原创 2020-01-07 10:05:55

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作者:夏之南 麻花

来源:新榜

继“标题如何拟”“热点怎么蹭”“选题哪里找”之后,近来,不少小编在新榜后台倾诉一个共同困惑:我的公号到底什么时间推送效果最好?iosapp推广

这确实是令无数小编头疼的问题,因为账号调性各不相同,垂直受众的阅读习惯也截然不同。各类关于推送时间的说法也流传网络——“时事资讯早晚高峰推效果最好,情感鸡汤更适合深夜发布。”

诸如此类的“推送时间秘笈”真的准确吗?究竟哪个时段推送效果最好?为了探究规律,新榜采集了 4 月份微信 500 强( 5 月 1 日- 7 日)一周的推送数据,并对 431 位微信用户阅读公众号文章的时段做了采集分析,为你揭晓答案。

这是一个有颠覆性的结论:从数据来看,整体而言,晚上 10 点左右推文效果最佳,而所谓“晚高峰”的18: 00 左右推送,效果最糟糕。当然,还有隐藏在数据背后更多细分时段的秘密。

我们以 2017 年 4 月新榜中国微信 500 强账号为样本,采集了 5 月 1 日- 5 月 7 日所有推文的时间数据,以及这些文章中阅读数10w+的推送时间。安卓补量

之所以选取微信 500 强账号,一方面是因为他们文章推送时间相对稳定,另一方面,作为跑到头部的佼佼者,文章受众覆盖面广泛,推文也更具参考价值。

为了避免数据间相互干扰,我们选择以百分比形式来呈现分析测算结果。以 1 个小时为一个时间段,分析和测算一天当中,每个时段推文占整体推文的比例,以及每个时段10w+推文占整体10w+推文的比例。

18:00-22: 00 全天最拥堵时段,30.03%的文章此时被推送

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从这张图表不难看出,微信 500 强最喜欢集中在三个时间段推文:友盟统计数据

21:00-22:00 这是全天推送最高峰时段,在深夜来临前,有13.61%的文章被苦守在电脑前和键盘搏斗的小编推送出去。

20:00-21:00 这是仅次于前者的推送次高峰段,通常是在晚饭及饭后时间,有8.81%的文章在此时被小编推出。

18:00-19:00 占比第三高的推送时段,也是通常意义上的下班晚高峰,有7.62%的文章在这个时间段被编辑们扫码推送。

综合来看,从傍晚 6 点开始成为公众号推文最密集的时段,直到夜晚 10 点左右迎来最高峰,这 4 个小时占据了全天推文总数的30.04%。

更宽泛而言,从夕阳西下,也就在大多数普通人下班回家开始,自媒体小编们不仅迎来一天当中最后的四分之一时间,也步入最为紧张激烈的排版、校稿和推送时段,以及等待推送后精选文章留言,难怪大家纷纷调侃——自媒体人没有性生活。

“晚高峰”是微信文章黄金推送点?这可能是你的误会

“早高峰适合推励志文章,中午适合错峰推文,下班晚高峰适合发资讯,深夜适合煮鸡汤”——在自媒体江湖,不少人像遵循某种默契般,认为早晚高峰、饭前和睡前是微信文章推送的最佳时段。微软应用商店下载

这也恰好契合《 2015 年微信生活白皮书》中提及的“微信用户刷朋友圈高峰期”:早上7:00、上午10:00、下午17:00、晚上20:00-22:00。

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于是,微信公众号逐渐形成了自己的活跃时间段。据《 2016 年网络舆情生态研究报告》显示,微信公众平台确实遵循着“朝九晚五”的规律,晚高峰是推送时间的高峰值。

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不过,所谓的“黄金推送点”可能只是一场误会。

21:00-22: 00 推文更容易10w+,晚上 6 点左右推送效果可能最糟

继续看下一张图表,微信 500 强( 5 月 1 日- 7 日)阅读数10w+的文章推送时段分析:

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从整体分布来看,10w+文章占比高的时段,和所有文章推送占比高的时段基本还算吻合。但是,仔细研究这两组数据会发现,也呈现出一些微妙的变化。

以下是微信 500 强( 5 月 1 日- 7 日)整体文章推送时段和阅读数10w+的文章推送时段对比分析:小米应用商店官网

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通过微妙的差异,我们可以得出以下有趣的结论:

1. 21:00-22:00 在深夜来临前的全天推送最高峰时段,也是10w+文章推送最密集时段;与此同时,阅读数10w+文章的分布比例也更高,且高出前者约 5 个百分点。这说明此时段不仅公号推文最活跃,也是10w+文章分布最多的时段。通俗点讲(敲黑板),就是这个时间推送的文章更容易获得10w+,阅读效果最好。

2. 20:00-21:00 全天推送第二密集的时段,但阅读效果并不佳。这是通常意义的饭后消遣时间,8.81%的文章此时推送,但只有8.13%的10w+文章分布于此,10w+文章的比例要略低于推文总比例,单纯从时段而言,阅读效果并不是特别理想。

3. 18:00-17:00 全天推文第三高峰期,但阅读效果糟糕。传统意义上的下班高峰期,被很多文章分析为适合自媒体推送的时段,确实我们的数据也验证了,在整体推送中有7.62%的文章此时被小编推送出。

但就效果而言,数据呈现的结果恰恰相反,这个时段的10w+文章占比仅有5.85%,也就是说大量文章在此时推送,但换来的阅读效果并不乐观。

通过对比,至少有 5 个时段比下班高峰更适合推文,按10w+文章分布比例高到低依次是:20:00-21:00、19:00-20:00、22:00-23:00、7:00-8:00、5:00-6:00。

这个结果可能会令你诧异,通常在傍晚 6 点至 7 点推送的小编们,为了达到最佳阅读效果,可以适时考虑错峰发布了。


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